A Importância da metáfora no contexto sociocomunicativo

Faria, Emily

A Importância da metáfora no contexto sociocomunicativo

dc.contributor.advisor	Silveira, Karine
dc.contributor.author	Faria, Emily
dc.contributor.institution	Instituto Federal do Espírito Santo (Ifes)	pt_BR
dc.contributor.member	Silveira, Karine
dc.date.accessioned	2024-06-04T10:35:10Z
dc.date.available	2024-06-04T10:35:10Z
dc.date.issued	2024
dc.description	RESUMO: A linguística conceitua a metáfora como figura de linguagem que determina um significado a uma palavra ou conceito por meio de uma ligação de semelhança e afinidade com outro termo ou concepção. Dessa forma, é frequentemente utilizada para ilustrar ideias abstratas ou complexas empregando termos mais familiares ou concretos, inclusive nos setores comerciais e de propaganda. Tendo isso em mente, a pesquisa foi desenvolvida tendo a marca de cervejas artesanais “Rio Carioca” como objeto principal das análises, em razão da sua alta interação com o público-alvo consumidor do produto fazendo postagens em redes sociais e das diversas propagandas produzidas com recursos metafóricos. Sendo assim, este estudo propõe uma análise mais detalhada do uso de metáforas no âmbito de comunicação social visando compreender melhor seus muitos usos e limitações dentro do setor publicitário, além de serem considerados a crescente visibilidade que artifícios como as figuras de linguagem têm ganhado nesses setores comerciais e sua extrema influência para o resultado final das vendas convertidas ao público consumidor. O tema que conduz a pesquisa é o estudo da metáfora como processo cognitivo, com base na obra “Metáforas da vida cotidiana”, dos autores George Lakoff e Mark Johnson (1980 [2002]). Para demonstrar o uso de metáforas nas propagandas, foram selecionados posts publicitários no Instagram da cervejaria “Rio Carioca” com a finalidade de melhor apresentar a linguagem empregada para a divulgação dos produtos. Assim, esta pesquisa explicativa procurou responder às seguintes questões específicas: “Como é possível considerar a metáfora como algo além de uma figura de linguagem?”; e “Qual a influência da metáfora para a comunicação social?” Por sua vez, os resultados apresentaram como essas possibilidades tornam viáveis considerar a metáfora como um processo cognitivo, contribuindo para a compreensão e facilitando a comunicação. Com base nas análises realizadas neste estudo no âmbito publicitário, foi possível inferir que a metáfora apresenta o benefício de moldar a percepção do cliente, tornando as propagandas mais atraentes e persuadindo o consumidor até o momento da compra.	pt_BR
dc.identifier.citation	FARIA, Emily Aparecida Ferreira. A importância da metáfora no contexto sociocomunicativo. 2024. 33 f. Monografia (Licenciatura em Letras Português) - Instituto Federal do Espírito Santo, Venda Nova do Imigrante, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.ifes.edu.br/handle/123456789/4671
dc.language	pt_BR	pt_BR
dc.publisher.local	Venda Nova do Imigrante	pt_BR
dc.rights	acesso_aberto	pt_BR
dc.subject	Metáfora	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Rio Carioca	pt_BR
dc.subject	Comunicação social	pt_BR
dc.title	A Importância da metáfora no contexto sociocomunicativo	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de curso	pt_BR
ifes.advisor.lattes	http://lattes.cnpq.br/1296625858770602	pt_BR
ifes.campus	Campus Venda Nova do Imigrante	pt_BR
ifes.course.undergraduate	Licenciatura em Letras

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