A concepção de produtos de vestuário e acessórios com valor socioambiental agregado

Abstract

RESUMO: A pesquisa desenvolve uma coleção de moda sustentável, agregando valor aos produtos a partir da cadeia de produção alternativa e transparente, objetivando novos conceitos estabelecidos nas relações de consumo e intenção de compra, com base em levantamento e análise discreta de dados quantitativos numéricos da produção. Três pilares centrais orientaram o desenvolvimento das peças, a qualidade social do produto, a consciência socioambiental relacionada aos insumos e processos produtivos, e por fim o pilar comercial. Optou-se por trabalhar com quatro referências de t-shirts (duas referências em algodão orgânico e duas referências em algodão terra), duas referências de gorro handmade (fio 48 vegano) e duas referências de bucket handmade (fio 18 vegano). Foram confeccionadas um total de 76 peças no modelo t-shirt, sendo 33 peças na Malha Terra (10,170 Kg), e 43 peças na Malha Orgânica (12,400 Kg). Tem-se para as peças com fio de crochê vegano a utilização de 10 rolos do fio #18, com o rendimento de 14 Gorros confeccionados, enquanto que para os modelos bucket procedeu-se com a utilização de 10 rolos do fio #48, rendendo 12 peças. O lançamento oficial da coleção foi realizado no dia 19 de dezembro de 2021 com as campanhas de marketing das peças despertando nos consumidores o envolvimento com os interesses e a relevância do produto. O estudo revela que existe um nicho específico de consumidores que valorizam produtos considerados “mais éticos”, produzidos com baixos impactos ambientais e cadeia produtiva humanizada. A partir do levantamento e análise dos dados levantados, na conjuntura trabalhada na pesquisa, a produção de uma coleção totalmente sustentável, não é vantajosa em termos produtivos e mercadológicos, bem como em termos de investimento, lucro e competitividade comercial, para o perfil da empresa responsável por essa pesquisa, sendo mais indicada nesse caso a produção de uma coleção parcialmente ecológica.