O valor da marca de produtos locais: um estudo das confecções de Colatina

Abstract

O objetivo deste trabalho é identificar a percepção dos consumidores sobre o valor da marca de produtos locais, em específico o ramo de confecções na cidade de Colatina-ES. Para alcançar tal objetivo, foi aplicado uma pesquisa quantitativa em uma amostra de 80 respondentes selecionados por conveniência. Os principais resultados apontam que as marcas de Colatina são conhecidas pela maioria da população, apontam também que os colatinenses consideram as marcas regionais de boa qualidade, mas que não são leais às marcas locais quando indagados sobre o preço do produto, demonstrando que conhecem a qualidade, mas não estão dispostos a pagar a mais por isso. O estudo concluiu que é importante para as marcas investirem em qualidade, diferenciação e estratégias de marketing, de tal modo a solidificar sua posição no mercado de moda regional.