O Impacto do Marketing Digital no Empreendedorismo Durante a Pandemia: uma Analise Bibliográfica e Estudo de Caso

Abstract

Este estudo investiga a influência do marketing no empreendedorismo durante a pandemia. O objetivo principal é compreender como as empresas enfrentaram esse período turbulento e como o apoio dos estudantes do IFES, por meio do "Projeto Attraversiamo", fez diferença e serviu como motor de transformação empresarial e empreendedorismo. Especificamente, são analisadas as estratégias bem-sucedidas adotadas por micro e pequenas empresas na região serrana do Espírito Santo diante da crise econômica desencadeada pela pandemia de COVID-19. Em um contexto desafiador, essas empresas se viram obrigadas a se reinventar não apenas para manter sua base de clientes, mas também para assegurar sua própria sobrevivência e, em alguns casos, redesenhar completamente seus modelos de negócios. O estudo concentra-se na transformação do cenário empreendedor brasileiro, com um foco especial na região serrana do Espírito Santo. Analisaremos de perto as estratégias bem-sucedidas adotadas por micro e pequenas empresas nessa área, buscando insights valiosos para compreender como os empreendedores estão enfrentando os desafios impostos pela pandemia. O Projeto Attraversiamo, que envolve 120 empresas, desempenha um papel central nessa análise em como de ações personalizadas para as empresas. O projeto visa apoiar a reestruturação de negócios afetados pela pandemia, oferecendo uma contribuição significativa para o entendimento do empreendedorismo em contextos desafiadores. Ao estudar de perto as estratégias adotadas por essas empresas, esperamos extrair lições valiosas que possam orientar futuras iniciativas empreendedoras e fortalecer ainda mais o ecossistema empresarial brasileiro.