A influência do design visual e da arquitetura sensorial: proposta projetual de readequação para uma papelaria em Linhares - ES

Abstract

RESUMO: Diante da constante evolução do comércio ao longo dos anos, a arquitetura comercial desempenha um papel fundamental de inovação e desenvolvimento nos pontos de venda, transformando ambientes simples em estabelecimentos modernos que buscam envolver os sentidos dos clientes, criar experiências memoráveis e refletir a identidade da marca. Este estudo, consiste em uma pesquisa com o objetivo de explorar a importância do design visual na otimização da experiência do usuário do espaço, visto que a composição de fachada e vitrines, além do layout planejado para o ambiente, é capaz de influenciar diretamente na percepção do consumidor e, consequentemente, na sua decisão de compra. Ainda, investiga como os elementos da arquitetura sensorial estimulam emocionalmente os clientes e impactam no comportamento e interação dos consumidores com a loja. Assim sendo, após a identificação de estratégias e técnicas eficazes, visando a melhoria do ambiente, foi proposta uma readequação de uma papelaria, localizada no município de Linhares/ES, com foco na transformação do ambiente comercial, culminando no desenvolvimento de um projeto de arquitetura de interiores, tendo como partido a aplicação dos conceitos abordados. Elaborou-se então, uma proposta em que houvesse harmonia entre o design visual e a arquitetura sensorial, fazendo a aplicação de elementos estratégicos como cores complementares e neutras que combinadas as texturas, transmitem equilíbrio ao local; iluminação própria para destaque dos produtos; sons e aromas específicos para o tipo de estabelecimento e a aplicação de mobiliário adequado e layout funcional, proporcionando uma atmosfera inovadora e conectiva, que cative os consumidores e crie conexão entre a pessoa e o espaço.

ABSTRACT: Faced with the constant evolution of commerce over the years, commercial architecture plays a fundamental role in innovation and development at points of sale, transforming simple environments into modern establishments that seek to engage customers' senses, create memorable experiences and reflect identity. of brand . This study consists of research with the objective of exploring the importance of visual design in optimizing the user experience of the space, since the composition of facades and showcases, in addition to the layout planned for the environment, is capable of directly influencing the perception of the consumer and, consequently, in their purchasing decision. Furthermore, we investigated how the elements of sensorial architecture emotionally stimulate customers and impact their behavior and interaction with the store. Therefore, after identifying experimental strategies and techniques, we moved towards improving the environment, a readjustment of a stationery store, located in the municipality of Linhares/ES, was proposed, with a focus on transforming the commercial environment, culminating in the development of a interior architecture, based on the application of competitive concepts. A proposal was then created in which there was harmony between visual design and sensorial architecture, applying strategic elements such as complementary and neutral cores that combined as textures, transmitting balance to the place; lighting designed to highlight products; sounds and aromas specific to the type of establishment and the application of appropriate furniture and functional layout, providing an innovative and connective atmosphere, which captivates consumers and creates a connection between the person and the space.