A FRONTEIRA DO NEUROMARKETING SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR À LUZ DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA

Abstract

O neuromarketing tem despertado interesse na Administração nos últimos anos, em particular pela sua capacidade de aplicação no entendimento sobre o comportamento do consumidor. O presente trabalho visa mapear este campo do conhecimento por meio da pesquisa bibliométrica, utilizando a base Web of Science, bem como delimitar os temas que hoje estão em pauta na fronteira desse conhecimento, por meio de uma revisão sistemática e expor síntese dos resultados.