O emprego da metáfora e suas abordagens nas produções discursivas de anúncios de beleza

Venturim, Alessânia Moreira (2022)

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RESUMO: Este trabalho de pesquisa teve como objetivo analisar o emprego de metáforas em anúncios publicitários de beleza como estratégia linguística e discursiva na promoção e no consumo de um produto ou serviço da área de beleza. Para descrever essa abordagem, foi examinada a existência de metáforas como processo cognitivo em anúncios publicitários de beleza na venda de cosméticos e qual papel eles desempenham na construção da persuasão e da expansão do sentido, destinado a chamar a atenção do leitor para o produto anunciado. Caracterizada metodologicamente como uma pesquisa exploratória e de caráter bibliográfico, esta pesquisa baseia-se em contribuições de autores como Bakhtin (2011), Garcia (1980), Martins (1997), Steen (2008) e Lakoff & Johnson (2002). Para constatar o uso da metáfora pela publicidade, foram selecionados anúncios de venda de cosméticos dos catálogos da Avon, da Natura e do O Boticário, os quais ocorreram durante o mês de setembro do ano de 2021. As estratégias utilizadas nos anúncios foram analisadas com o uso da metáfora e buscou-se demonstrar fatores sociais relacionados à figura da mulher. Após a análise, conclui-se que a metáfora é utilizada na publicidade não somente como elemento de convencimento e de embelezamento do texto, mas também porque faz parte do sistema conceitual utilizado no cotidiano das pessoas.

ABSTRACT: This research work aimed to analyze the use of metaphors in beauty advertisements as a linguistic and discursive strategy in the promotion and consumption of a product or service in the beauty area. To describe this approach, we examined the existence of metaphors as a cognitive process in beauty advertisements in the sale of cosmetics and what role they play in the construction of persuasion and expansion of meaning, aimed at drawing the reader's attention to the advertised product. Methodologically characterized as an exploratory and bibliographic research, this research is based on contributions from authors such as Bakhtin (2011), Garcia (1980), Martins (1997), Steen (2008) and Lakoff & Johnson (2002). In order to verify the use of the metaphor in advertising, advertisements for the sale of cosmetics were selected from the Avon, Natura and O Boticário catalogs, which took place during the month of September of the year 2021. The strategies used in the advertisements were analyzed with the use of metaphor and sought to demonstrate social factors related to the figure of women. After the analysis, it is concluded that the metaphor is used in advertising not only as an element of persuasion and beautification of the text, but also because it is part of the conceptual system used in people's daily lives.